گوش به زنگگوش به زنگ

افزایش درآمد حاصل از تبلیغات شرکت آلفابت(کمپانی مادر گوگل)


افزایش بسیار زیاد درآمد حاصل از تبلیغات در موتور جستجوی گوگل و یوتیوب برای جبران افزایش هزینه‌ها در شرکت هلدینگ آلفابت کافی نبوده است که این مسئله سبب کاهش حاشیه‌ی سود عملکردی در سه‌ماهه‌ی اول سال شده و در پی آن کاهش سهام این شرکت مادر در دوشنبه را به همراه داشته است.

لوگوی گوگل بر سردر دفتر این شرکت در کالیفرنیا

لوگوی گوگل بر سردر دفتر این شرکت در کالیفرنیا

شرکت آلفابت شاهد افزایشی در سرمایه‌گذاری‌های خود در اوبر (uber) و سایر استارتاپ های دیگر بوده است و این سودهای تصادفی و شاید غیر قابل تکرار توانسته اند نرخ مؤثر مالیاتی این شرکت را به نصف کاهش دهند.

سرمایه‌گذاران در مورد سود آینده‌ی شرکت آلفابت نامطمئن هستند؛ چراکه این شرکت به‌سوی رایانش بر پایه‌ی تلفن درحرکت است و در استارتاپ های کوچک با رشد سریع، مثل خودروهای بدون سرنشین و سرویس‌های رایانش ابری سرمایه‌گذاری می‌کند اما نتایج سه‌ماهه ی این شرکت نتوانسته است سبب روشن ساختن چشم‌اندازها شود.

 حاشیه‌ی سود عملکردی ۲۷ درصدی شرکت آلفابت از سال گذشته به ۲۲ درصد کاهش‌یافته است اما به دلیل افزایش هزینه‌ها، این کاهش قادر به برآورده ساختن انتظارات نیست.

جیمز کوردول تحلیلگر شرکت  Atlantic Equities گفت:

آلفابت برای ماندن در رقابت با شرکت آمازون سرمایه‌گذاری‌هایی را انجام می‌دهد و مجبور به اشتراک‌گذاری سهم بیشتری از درآمد خود با سازندگان تلفن و مرورگرها است و سوددهی ذکر شده با موارد تصادفی و غیر قابل تکرار در ارتباط است .

سرمایه‌گذاری بلندمدت در سه‌ماهه‌ی اول امسال نرخ ۷/۳ میلیاردی داشته که نسبت به سال گذشته و نرخ ۲/۵ میلیارد دلار، افزایش‌یافته است و این نرخ  از متوسط نرخ ۳۰/۳ میلیارد دلاری پیش‌بینی‌شده‌ی تحلیلگران بیشتر است.

این فروش تبلیغات به سرمایه‌گذاران نشان داد که حتی با توجه به اینکه نگرانی‌های مربوط به سوءاستفاده‌ی فیسبوک از حریم خصوصی افراد سبب ایجاد سوءظن‌هایی درباره‌ی گوگل شده اما نشانه‌هایی مبنی بر تأثیر مستقیم افزایش نگرانی‌های حفظ حریم خصوصی بر میزان سوددهی دیده نمی شود.

مقامات سراسر جهان به دنبال  تحمیل تغییراتی در شیوه‌های کسب‌وکار گوگل، نظیر ایجاد کنترل بیشتر مشتریان برداده های شخصی خود هستند.

ایوان فینست تحلیلگر و از شرکای مالی Tigress گفت: اقتصادی قوی محصول شرکت‌هایی است که هزینه‌ی بیشتری را صرف تبلیغات می‌کنند، گوگل همچنان بر غالبیت در حوزه‌ی جستجوی موبایل و دسکتاپ ادامه می‌دهد و اشکال در محافظت حریم خصوصی توسط فیس‌بوک تأثیر بسیار کمی بر فعالیت های آن خواهد داشت .

                                              

ساندار پیچای مدیر اجرایی گوگل روز دوشنبه به تحلیلگران گفت:

درک این مسئله که عمده‌ی تجارت ما در حوزه‌ی جستجو است از اهمیت بالایی برخوردار بوده و این در حالی است که ما به اطلاعات بسیار محدود، اساساً کلمات کلیدی، برای نشان دادن یک آگهی مرتبط نیاز داریم .

  • سرمایه‌گذاری‌های استارتاپی سوددهی را افزایش می‌دهد:

بر اساس گزارش تامسون رویترز سود سه‌ماهه‌ی آلفابت (۹/۴ میلیارد دلار) یا ۱۳/۳ دلار به ازای هر سهم و بیش‌ازپیش بینی‌های ۶/۵۶ میلیارد دلاری یا ۹/۲۸ دلار به ازای هر سهم است.

حدود ۲/۴ میلیارد دلار این درآمد مربوط به یک روش حسابداری جدید برای سودهای محاسبه نشده در سرمایه‌گذاری‌های آلفابت در استارتاپ هایی مثل اوبر و ایر بی ان بی بوده است.

در حال حاضر آلفابت به جای انتظار ایجاد فرصت فروش سهام و در پی آن گزارش درآمد، در حال برآورد ارزش فعلی سرمایه‌گذاری‌های استارتاپی خود می باشد.

این تغییر و سود تصادفی و غیر قابل تکرار، نرخ مالیات مؤثر را در این سه‌ماهه از ۲۰ درصد در سال قبل به ۱۱ درصد رسانده است. صرف‌نظر از سود حاصل از سرمایه‌گذاری و موارد دیگر، درآمد تعدیل‌شده به ازای هر سهم ۹/۳۹ دلار بود.

گوگل هزینه‌های تصادفی و غیر قابل تکرار بسیاری ازجمله استخدام ۲۰۰۰ کارمند HTC در تایوان به ارزش ۱/۱ میلیارد دلار و همسان‌سازی حقوق کارمندان را متحمل شده است و ادامه یافتن افزایش هزینه‌ها به دلیل ایجاد جریانات حقوقی برای سرویس جدید تلویزیونی یوتیوب و بازاریابی محصولات جدید است.

مدیران گوگل می‌گویند هزینه‌های نصب رایانه‌های قدرتمند و کابل‌های اینترنت برای برطرف سازی تقاضای مربوط به یوتیوب، سرویس پشتیبانی مجازی دستیار گوگل و ابزارهای آنالیز داده ی درون سرویس‌های ابری گوگل ضروری است. درآمد ناشی از واحدهای غیر تبلیغی گوگل در سه‌ماهه‌ی اول سال جاری ۴/۴ میلیارد دلار بوده است.

آلفابت از گزینه‌های کمکی دیگری در زمینه‌هایی مثل فن‌آوری پزشکی و هواپیماهای بدون سرنشین نیز استفاده می‌کند. شکست عملیاتی در گزینه‌های دیگر از ۷۰۳ میلیون دلار در سال قبل، به ۵۷۱ میلیون دلار رسید. سرمایه‌گذاران بر روی یکی دیگر از گزینه‌های کمکی یعنی خودروهای بدون سرنشین Waymo حساب می‌کنند که انتظار می رود با شروع ارائه‌ی خدمات در سال جاری سود قابل‌توجهی را به ارمغان آورد.

امسال گوگل توانست از طریق شرکت Nest ، سازنده‌ی ترموستات‌های هوشمند، حدود ۷۲۶ میلیون دلار سود کسب کند که این نرخ از پیش‌بینی تحلیلگران بالاتر بود. گزارش های مربوط به Nest، از زمان مالکیت آن در سال ۲۰۱۴ منتشرنشده است.

منبع: reuters.com